“Most big ideas start on a blank sheet of paper”

Grey Almanya tarafından Toshiba Satellite R630 için dünya çapındaki ilk 3D reklamı yapılmış.Reklamda son zamanlarda popüler olan stop motion yöntemi kullanılmış.Origami sanatının Japonya kökenli olması ve Toshiba’nın da bir Japon firması olması arasındaki bağlantı çok iyi kurulmuş.

“Most big ideas start on a blank sheet of paper.” sloganı ise 2 boyuttan 3 boyuta geçişi efektif bir şekilde özetlemiş.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=v62Ns3yv23Y]

Say it without saying it

Son Johnnie Walker reklamlarında gördüğüm bu sözden oldukça etkilenmiş olmalıyım ki şu an bu başlık altında bir yazı yazıyorum.Başlık her ne kadar Johnnie Walker reklamına ait olsa da benim yazım bu reklamla ilgili değil.

-Neyle ilgili peki?

-Tüketici davranışı.

-Ne alaka?

-Aslında tam olarak tüketici davranışı demek doğru olmaz.Artık türetici var.Bundan böyle buna türetici davranışı diyelim olur mu?

-Diyelim peki,nedir türetici?

-Tüketici + Üretici.Yani tüketicinin artık üretime katkıda bulunması,yani fikir üretici,yani bilginin değerlenmesi,yani yani..

Çok yeni bir kavram gibi gözükebilir ama aslında biz bu kavramın içinde birkaç yıldır yoğruluyoruz farkında olmadan.Bir sosyal medyadır gidiyor herkesin dilinde.Nedir bu sosyal medya ya?Medyanın sosyali mi olur?Medya zaten sosyal değil midir?

Bu nedenle ben “sosyal medya” demekten pek haz etmiyorum.”Interaktif medya” desek daha bir anlamlı olacak sanki.Medya interaktif değil midir?Geleneksel medyadan bahsediyorsak yok,değil işte.Şöyle ki,interaktivite karşılıklı bir iletişimdir.Sosyal medya dediğimiz yerde işte bu iletişimi sürdürdüğümüz mecralardır.Arkadaşlarımızla,markalarla irtibata geçtiğimiz,karşılıklı diyolog olduğumuz bir ortamdan bahsediyoruz.Medyaya gelince..Evet, tabi ki bir iletişim aracı olarak medya kanallarını kullanıyoruz.Ancak ne TV,ne gazete,ne de dergi üzerinden konuşamıyoruz maalesef.Aynı şekilde bu mecralardakiler de bize erişemiyorlar.Yeterince önemli bir sorun..

Interaktiviteye öylesine açmışız ki sanki insanlık tarihinden beri herkes bu dönemi bekliyormuş.Bir BUZZ ortamıdır almış başını gidiyor.Bugün Türkiye markalar açısından çok önemli bir potansiyele sahip.Çünkü gelişiyoruz,sürekli değişiyoruz.Eee sanki dünya değişmiyor mu?Elbette, dünya değişiyor ancak bizim dünyadan farkımız daha hızlı bir ivmeyle değişiyor olmamızda.Şu an Facebook kullanımında dünyada 3. sıradayız.(-ki facebook Türkçe olarak bile kullanılmıyordu kısa bir zaman öncesine kadar).Biz ve bizim gibi gelişmekte olan ülkeler(Çin,Brezilya,Hindistan vs.) markalar açısından gözardı edilmemesi gereken bir öneme sahibiz.Bunun farkında olan markaların ipi göğüslediklerini görüyoruz zaten,farkında olmayanlar yada önemsiz görenlere de geçmiş olsun deyip hayatlarında başarılar dileyelim:)

Şunu da belirtmeden geçemiyeceğim,

Bizler toplum olarak meraklı ve yeniliğe açık insanlarız.Bize sunulan imkanları asla geri çevirmeyiz.Hatta bu imkanları sunanları baş tacı edebiliriz.Ama bir yamuklarını gördüğümüzde de yerin dibine sokarız.Dijitalin hayatımıza entegre olduğu şu günlerde ülke olarak her ne kadar adaptasyon sorunu yaşasak da 5 sene sonra böyle bir durumdan bahsetmeyeceğimizi düşünüyorum.5 senede neler değişmez ki?Bunun cevabını 5 yıl öncesini düşünerek cevaplayalım.Hayatımızda ne Facebook,ne Iphone,ne Ipad vardı.Ya şimdi?

Eee tabi her şey tüketici ile kalmıyor.Markalar bir şey yapmıyorsa,tüketici kendini marka için yoracak değil.Bu durumda herbir tüketici markanın ellerinden bir kum gibi akıp gidiverir.Ve marka o tüketicilerini geri getiremeyebilir.Burda markaların illa online mecralarda var olmasından bahsetmiyorum.Tüketicinin kalbini 12’den vuracak atılımlarla doğru mecralarda var olmalarından bahsediyorum.Bu pekala outdoor,tv,dergi,dijital,mobil vs. de olabilir.Önemli olan bunları bir bütün şeklinde efektif kullanabilmek.Sadece bir outdoor,yada facebook,yada TV etkili olmaz çoğu zaman.Hangi mecrayı kullanacağımızı yine tüketici belirler.Bizim tüketicilerimiz nerede?Neler yapıyorlar?Neyle ilgileniyorlar?Bu gibi soruların cevabını doğru verebiliyorsak doğru mecraları da seçebiliyoruz demektir.Yani aslında olay tüketici ile başlayıp yine tüketici ile biten bir süreç.Bu süreç içerisinde de yapacağımız her işe tüketici gözünden bakabildiğimiz ölçüde başarılı oluruz.Gözüne sokmadan,kalbine dokunarak…Gözüne sokmadan,çünkü tüketici çok akıllıdır.Yapmacık bir duyguyu hemen sezer ve sizi reddeder.Onun markadan beklediği kendisini anlaması ve samimi olmasıdır.Bir yerde bir şey söylemeden o şeyi anlatmasıdır.

İşte bu nedenle “say it without saying it” diye başlık atmak istedim.Yazımın başında Johnnie Walker’dan bahsetmeyeceğimi söylemiştim.Ama izlememiş,merak edenler varsa aranızda buyrun =)

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=D6sfvItC5og]

Digital Strategist Skill Set

Geçenlerde  meşgul sinyalinde rastladığım ve etkileyici bulduğum bir slayt.Diğer slaytlar için www.mesgulsinyali.com’a bakabilirsiniz.Sevgiler 🙂

[scribd id=42769549 key=key-xki2cqfeakmtcp7kmxb mode=slideshow]