Pazarlama kendini tekrar eder mi?

– Pazarlama kendini tekrar eder mi?
– Edemez.
– Neden?
– Tüketici kendini tekrar etmez çünkü…

Çok klasik gelse de, sevdiğim bir sözdür: “Değişmeyen tek şey değişimin kendisidir”. Dünya döndükçe, insanlık var oldukça bizler de hep bir değişimin, bir dönüşümün parçası olacağız. Aksini söylemek oldukça güç.

Katıldığım pazarlama seminerlerini, etkinliklerini karşılaştırdığımda görüyorum ki, geçen sene, ondan önceki sene söylenen laflar hala konuşuluyor. Peki bu süreç içerisinde hiç mi bir değişim yaşanmadı? Yaşandı elbet!

Demek istediğim, pazarlama etkinliklerinin daha efektif olabilir. Günümüz pazarlamasının herkes farkında, sürekli aynı şeyleri ortaya atıp konuşmanın kimseye bir getirisi olmaz. O etkinliğe gelenlerin büyük çoğunluğu pazarlama uzmanı ve bunları muhtemelen biliyor zaten. Continue reading

Nöropazarlamadan ne anlıyoruz?

Son zamanlarda herkes nöropazarlama ile ilgili bir şeyler söylüyor. Şöyle yapılıyor, şu cihazlar kullanılıyor, şunlar ölçülüyor vs. vs… Ancak bunlar çoğu zaman nöropazarlamanın herkes tarafından anlaşılması ve farkındalık yaratması konusunda yetersiz kalabiliyor. Öyle bilimsel detay içeren yazılar, konuşmalar var ki, nöropazarlama hakkında fikri olmayan biri baksa muhtemelen bilimsel bir makale okuduğunu zannedip es geçebilir.

Sorun şu ki; nöropazarlama Türkiye için yeni bir pazarlama yöntemi ve anlaşılması diğer pazarlama dallarına ve yöntemlerine göre daha zor. Böyle bir kavramın psikolojik, nörobilimsel ya da istatistiksel detaylarına inilirse insanların nöropazarlamayı anlamaması gayet doğaldır. Eğer kişi, nöropazarlamaya özel ilgisi olan biri, öğrenci ya da akademisyen değilse, muhtemelen nöropazarlamanın bilimsel detaylarıyla ilgilenmeyecektir. Hele de nöropazarlamayı şirket sahiplerine ya da şirketlerin pazarlama uzmanlarına anlatmak istiyorsanız emin olun ki kimse dorsolateral prefrontal korteksin tüketicilerin satın alma isteği olduğunda aktif olabileceği ile ilgilenmeyecektir. Continue reading

Zihnimizi keşfetmeye hazır mısın?

Nöropazarlama ile tüketici kararlarının arkasında yatan gerçekleri keşfederken, Nöroliderlik ile önce kendi zihninizi keşfedecek, sonra da başkalarına liderlik etmesini öğreneceksiniz! Keşfetmeye hazır mısınız?

6 Haziran – Nöropazarlama & Nöroliderlik Eğitimleri

Nöropazarlama Eğitimi
Günümüz pazarlamasında geleneksel pazarlama yöntemleri yetersiz kalabiliyor. Değişen tüketici davranışları ve pazar dinamikleri bizi tüketiciyi daha yakından tanımaya ve satın alma davranışlarını anlamaya yönlendiriyor. Dolayısıyla en temelde beynin çalışma prensipleri ve davranışlara etkisini anlamak pazarlama için önem kazanıyor. Yapılan araştırmalara göre kararlarımızın %95’inin bilinçaltında şekillendiğini biliyoruz. Bu da bize aslında duyguların ve bilinçaltının satın alma kararları üzerinde ne kadar büyük etkisi olduğunu yeterince açıklamakta. Nöropazarlama, pazarlamayı nörobilim bakış açısıyla değerlendirdiği için, tüketici davranışlarını ve zihinsel süreçlerini anlamamıza yardımcı olup daha efektif bir pazarlama iletişimi için yol gösterici olmaktadır. Continue reading