SEDA GENÇ Nöropazarlama DanışmanıSEDA GENÇ Nöropazarlama Danışmanı
  • ANASAYFA
  • HAKKINDA
  • DANIŞMANLIK
  • EĞİTİMLER
  • ETKİNLİKLER
  • BASIN
  • BLOG
  • İLETİŞİM

T-shaped bir pazarlamacı mısın?

Posted On 22/04/2015 By Seda Genç In Pazarlama İletişimi /  

Bundan birkaç yıl önce IDEO tasarım danışmanlığı firması CEO’su Tim Brown yetenek yönetimi konusunda farklı bakış açısı yansıtarak T-shaped modelini insanlara sunmuştu.  “T” harfinden gelen T-Shaped modelinde T’nin üst ve yatay kısmı genel bilgi ve deneyimi içeren alanları gösteriyor. Dolayısıyla yatayda yer alan kısımda birbiriyle bağlantılı pek çok konu bulunuyor. Dikey kısım ise bir uzmanlık alanını gösteriyor. Yani bir alanda derin bilgiye sahip olunan konular…

Günümüz ihtiyaçlarına bakıldığında artık tek başına belli bir meslek grubunda uzmanlaşmanın yeterli olmadığını görüyoruz. Sadece bölümlerden mezun olmanın artık bir avantaj olmadığını da biliyoruz. Üniversiteler aynı bölümden yüzlerce, binlerce kişiyi mezun ediyorlar. Dolayısıyla kendini geliştirmeyen mezunların iyi iş fırsatlarını yakalaması pek olası olmuyor. Bu nedenledir ki, mezunlar farklı alanlarda da gelişebilmek için yüksek lisans yapıyor ya da kurslara katılıyor.

Pazarlama tarafına baktığımızda, sadece reklamdan, pazarlama operasyonlarından oluşan pazarlama yapısı gittikçe köreliyor. Pazarlama giderek multi-disipliner bir dal olma yolunda ilerliyor. Bazı şirketler hala eskide kalıp geleneksel pazarlama anlayışını sürdürse de uzun vadede başarı elde edemediklerini görüyoruz. Değişen ve dönüşen tüketiciyi anlamak için pazarlamacıların operasyonel işlerin yanında insan ve ekonomi temelli dallardan beslenmesi gerekiyor. Tim Brown’un T-shaped modelinden yola çıkarak oluşturduğum T-shaped pazarlamacı modeli aşağıda görüldüğü gibi. Genel bir pazarlama iletişimi pozisyonundaki birine ait olması gereken, genel ve spesifik dallar yatay ve dikey düzlemde görülüyor. Örneğin, iyi bir pazarlama uzmanı işi gereği reklam, medya planlama, ajans ilişkileri, kurumsal iletişim gibi pazarlama alt dallarında derin bir bilgiye sahiptir. Uzmanlık alanı pazarlama iletişimi iken aynı zamanda kendini pazarlamayı ilgilendiren başka disiplinlerle de geliştirmelidir. Örneğin, sosyoloji, psikoloji, grafik tasarım, istatistik gibi bir çok disiplin insan ve ekonomi merkezlidir. İnsanı ve ekonomiyi ilgilendiren her şey de aslında pazarlamanın konusudur. Bu nedenle yeni nesil pazarlamacı aslında bunun gibi bir çok kaynaktan beslenmelidir.

t-shaped marketer

Bu arada belirtmekte fayda var ki hiçbirimiz bir psikolog, bir istatistikçi ya da bir tasarımcı olmak durumunda değiliz, olamayız da. Bunların hepsi ayrı uzmanlık gerektiren dallar. Ancak pazarlama uzmanlarının da psikoloji, sosyoloji, davranışsal ekonomi gibi pazarlama ile ilişkili ancak birebir uzmanlık gerektirmeyen dallarla yakından ilgili olması önemlidir. Yani, pazarlamayı ilgilendirdiği kadarıyla yukarda yer alan ve daha da genişletilebilecek dallardan beslenilmelidir. Sadece pazarlama alanında uzmanlaşmak ve günlük operasyonel süreçlere odaklanmak kısa vadede başarı gibi görünse de uzun vadede bir dezavantaj olacaktır. Bunun dışında, birlikte çalıştığınız çalışma arkadaşlarınızın, ajanslarınızın nasıl çalıştığını ve neler yaptıklarını anlamanız da daha uyum içerisinde çalışmanızı sağlayacaktır.

Türkiye’de yaygın olmasa da T-shaped pazarlamacıların sayısının arttığını görüyoruz. Şimdi sen söyle, sen de t-shaped bir pazarlamacı mısın?

Tags:
kariyerpazarlama iletişimi
Zihnimizi keşfetmeye hazır mısın?
Bana Teyze Dediler

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Archives

  • Mayıs 2020
  • Ocak 2019
  • Ağustos 2018
  • Mart 2018
  • Haziran 2017
  • Kasım 2016
  • Eylül 2016
  • Mayıs 2016
  • Nisan 2016
  • Ocak 2016
  • Aralık 2015
  • Ekim 2015
  • Eylül 2015
  • Ağustos 2015
  • Temmuz 2015
  • Mayıs 2015
  • Nisan 2015
  • Mart 2015
  • Şubat 2015
  • Ocak 2015
  • Aralık 2014
  • Kasım 2014
  • Temmuz 2014
  • Şubat 2014
  • Ocak 2014
  • Nisan 2011
  • Aralık 2010
  • Kasım 2010
  • Nisan 2010
  • Mart 2010

Meta

  • Giriş
All Rights Reserved © Copyright 2023 Seda Genç
  • ANASAYFA
  • Referanslar
  • İLETİŞİM
  • GLOBAL WEBSITE
Download