Dijital pazarlamanın 2000’li yıllardan itibaren farklı bir boyut kazanmaya başladığını çeşitli mecralardan rahatlıkla görebilmekteyiz.Ancak bu değişim 2010’dan itibaren tamamen farklı bir boyut kazanacak.2000 öncesinden 2010 yılına kadar uzanan itme çekme politikaları bir grafiğe döküldüğünde itme politikasının 2010 yılına doğru azalma,çekme politikasının ise hızla artış trendi gösterdiğini görmekteyiz.Bunun anlamı dijital pazarlamada bireysel kontrol yani kişiselleştirme ön plana çıkmakta.Microsoft Pazarlama Grubu Müdürü Mehmet Nuri Çankaya’nın çok güzel bir slaytını izleme fırsatı buldum ve blogumda paylaşmak istedim.
Trend1: Türetici
Evet tüketici değil,türetici.Artık tüketiciyi ve üreticiyi ayrı ayrı ele almak geride kalacak.Türetici kavramı ön plana çıkacak ki zaten 2008li yıllardan beri bunun örneklerini görebilmekteyiz.Türetici tüketici ve üreticinin entegre olduğu bir kavram.Yani tüketicilerin çeşitli dijital ortamları kullanarak fikir üretmeye başladığı ve üreticilerin de bu fikir ve istekler doğrultsunda hizmet sunduğu bir döneme giriyoruz.Buna örnek olarak, Crowdspirit ve Peugeot’u örnek verebiliriz.Mesela,Peugeot internet üzerinden bir tasarım yarışması düzenledi ve dereceye girenler xbox gibi dijital oyunlarda yer aldı.Birinci olan tasarımın ise gerçeği üretilerek araba fuarında sunuldu.
Kişiselleştirme hız kazanacak demiştim.Bunlara da en güzel örnek Jessica Simpson’ın internetten kişiye özel şarkılar düzenlemesi sayesinde çıkardığı single’ın satış rekorları kırması gösterilebilir.
Trend2: IPTV
Birçoğunuza yabancı bir kavram olabilir.IPTV(internet protokol tv) internet kullanarak geniş bir band üzerinden tv programlarını eve ulaştırıyor.Bu 2. büyük trend olarak gösteriliyor çünkü insanlar tv izlerken aynı zamanda pc kullanmak istiyorlar.Özellikle Türkiye’de video içerikleri beğenilen birşey.
Bannerlar ve adwordsler demode olmaya başladı.Çünkü kimse bannerlara tıklamak istemiyor.Bunun yerine 2010 yılından itibaren IPTVler önem kazanacak ve canlı anket,e-ticaret,vieo oluşturma ve doktor çağırma gibi şeyler IPTV üzerinden gerçekleşecek.
Trend3:Çoklu Dokunmatik Pazarlama Taktikleri
Türkiye’de her ne kadar örneğini göremesek de kısa zamanda çok hızlı gelişecek bir alan.İnsanlar metro beklerken duvarda yer alan çoklu dokunmatik ekranlarından başka şeylerle ilgilenebilecek,başka işlemler yürütebilecekler.
Trend4:Sosyal Medyanın Etkin Kullanımı
Blog,online oyun,podcasr,gadget,twitter,facebook…Son zamanlarda belki de en etkili iletişim yolu oldu sosyal medya.Doğru kişilere doğru şekilde ulaşıldığında çok çok etkili olabiliyor.Birçok ajans sahibi,marka ve tasarımcı bu yoldan dünyaya etkili bir şekilde ulaşmayı başarabilmekte.
Yine Nuri Çankaya’ya göre pazarlamanın bildiğimiz 4p kavramı farklılaşacak.Yeni pazarlamanın 4psi :personalization,participation,peer to peer,predctive modelling.
Trend5: 3G ile pazarlama
Ülkemize geç geldi ama çabuk benimsendi.Birçok mobil cihazın 3G uyumu insanların bu teknolojiden faydalanmasını hızlandırdı.
Trend6: Dijital Gerilla
Gerilla pazarlamasının dijital versiyonu.Örneğin Ring 2 filminin dvd kabını açtığınızda içerisinde bir web adresi yer alıyordu 7daysleft.com diye.bu siteye girip arkadaşının mail ve cep tel. no.sunu giriyordunuz.Sonrasında sistem mail adresinden arkadaşınıza ölmene 7 gün kaldı diye mail atıyordu.Hemen peşinden de cep telefonunu arıyordu.Viral reklam açısından oldukça başarılı bulunabilecek bi reklamdı.Ancak site şu anda kullanılmıyor,boşuna denemeyin 🙂
Trend7: Oyun 2.0 ile pazarlama
Ülkemizde 200 milyon oyunsever olduğu düşünülürse hiç de azımsancak birşey değil.Farmville mesela.Facebook üzerinden oynanan bu oyunun başarılı olmasını basitliğine ve insanların uzaktaki yakınlarıyla birşeyler paylaşabilmesine olanak sağlamasına bağlayabiliriz.
Trend8: Arayüz 2.0
Arayüz çekici,zarif,basit ve işlevsel olmalı ve bunlar birbirlerine bağlı olmalı.Bu nedenle sadece içerik sunmak değil,bunları çeşitli yazılımlarla desteklemek gerekli
Trend9: Web 3.0
Anlamsal web adı verilen web 3.0,örneğin bir video aratırken onunla ilgili etiketlerin olması,video ile ilgili çeşitli sonuçların çıkması.
Trend10: Dijital Pazarlama Platformu Oluşturmak
TVde reklam vermek her şirketin bütçesine uygun değil,çünkü fazlaca maliyet getirir.Oyuncu bulunması,çekimi,ajansı hepsi ayrı maliyettir.Bu nedenle spotrunner.com diye bir site var mesela.Şirketler buradan logolarını gönderip hazır video oluşturabiliyorlar 100-200 dolara.Böylece düşük maliyetle reklam sunabiliyorlar.
Dijital Pazarlama Yöneticiliği artık her şirkette olması gereken bir kavram.Kampanyaların webde,mobilde,ad sistemlerde nasıl gerçekleşeceğini bilecek birine çok ihtiyaç duyacaklar.