Bilindiği üzere reklamların izlenme oranları fifa maçları olduğu dönemlerde,olimpiyatların düzenlendiği zamanlarda kısacası dünya çapında büyük organizasyonların olduğu dönemlerde çok büyük bir artış göstermektedir.Bunların örneklerini tüm dünyaca Beijing olimpiyatlarında ve superbowl finallerinde de gördük.
Ben özellikle Superbowl’a değinmek istiyorum.Superbowl Amerikan Futbol Ligi’nin (NFL) şampiyonluk maçıdır. Her sene Şubat ayında bir önceki yılın finali olarak yapılır.Ocak ayında bu finaller için markaların reklamları gerek harcanan bütçe ile gerek kreatifliği ile gündeme gelir.Kısacası reklam ajanslarında bir patlama yaşanır.Reklamverenler ile reklamcılar sıkı bir ilişki içine girer.Çünkü Super Bowl Amerika’da en çok izlenen televizyon programıdır. Her yıl aldığı rating %50 civarında yani yaklaşık 100 milyon kişi bu karşılaşmayı izliyor.Reklamverenler Superbowl’a yapacakları reklamın kendilerine nasıl bir şekilde geri döneceğinin farkında olduğundan yüksek maliyetlerden de kaçınmamaktadır.En yüksek parayı veren de dolayısıyla reklam yerini kapmış oluyor.
Geçtiğimiz senelerde 2.7 milyon dolara ulaşan reklam spotu bedeli bu sene krize rağmen artış göstererek 3 milyon dolar olarak belirlenmiş. Bir çarpıcı rakam da bugüne kadar yapılan toplam Super Bowl reklam yatırımlarına ait. Son 21 yılda toplam 1.7 milyar dolarlık reklam yatırımı yapılmış. Neredeyse Türkiye reklam sektörünün 2/3’si kadar.Bu rakamlara bakılınca reklamverenlerin bunu gözardı etmesi imkansız.
Bu seneki Super Bowl en önemli reklamverenleri her sene bu etkinliği pazarlama planlarının önemli bir parçası olarak gören bira ve içecek firmaları Anheuser-Busch ve Pepsi’nin yanısıra, Hyundai, Go Daddy ve Dreamwork.
Nielsen verilerine göre bu sene en beğenilen ve akılda kalan reklamlar listesinde ilk 10da Doritos,Snickers,Bud Light,Budweiser,Denny’s gibi markalar yer almakta.Superbowl finallerinde en beğenilen reklam 211 indeksle Snickers’ın “Betty White and Abe Vigoda are tackled” reklamı oldu.Bunun anlamı yayınlanan diğer Superbowl reklamlarının 2 katından fazla beğeni toplamış.En akıllarda kalan reklam ise Doritos’un “Man lays in casket full of snack chips” reklamı oldu.